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Durex provoque un scandale en Afrique du Sud

Ecrit par Laurent le 28 novembre 2011

logo durex

« Pourquoi Dieu a donné des pénis aux hommes ? Pour qu’ils aient au moins une manière de faire taire une femme #Durexjoke »

C’est le tweet posté par DurexSA le 24 novembre dans le cadre d’une opération de communication sud-africaine.
Tout a bien commencé en créant un buzz sur twitter avant de choquer les différentes organisations de défense des droits de la femme et de provoquer un scandale.
Ce n’était ni le bon endroit, ni le bon moment pour lancer une stratégie marketing de provocation avec des blagues à caractère sexuel sur les réseaux sociaux sud-africains.
En effet le message a été posté la veille de la journée internationale pour l’élimination de la violence contre les femmes et ce en Afrique du Sud où une femme sur trois est violée au cours de sa vie et où un sud-africain sur quatre reconnait avoir commis un viol.
Le scandale était tout de même prévisible, est-ce fait exprès?

Compte tenu des différentes réactions Durex a supprimé le tweet et a présenté ses excuses sur le réseau social : « En tant que marque respectée par des millions de consommateurs, nous souhaitons saisir l’opportunité de nous excuser pour la blague postée hier #DurexApology ». Dans un même temps, le directeur marketing de la marque, Faisal Hashmi, a multiplié les mails d’excuses en précisant que « Durex respecte et soutient les droits des femmes ».

Cela suffira-t-il ?

Comme en témoigne un grand nombre d’actions de communications, Durex est toujours dans la provocation et dans la blague.

postérieur d'agentes féminines en string

wc homme

affiche de Durex qui fait office d'entrer à un tunnel

bouche d'une femme avec des pansements

une femme et un homme faisant des acrobaties

3 chiens en ballon s'amusent

trace de pénis avec du sucre

sucette Durex

spermatozoïde qui veulent se suicider

préservatif durex

trace de pas d'un homme, et d'une autre partie de son corps qui traîne

main d'une femme griffant une de chevet

homme et femme en ballon dans une position pas très orthodoxe

crayon traversant un petit bonhomme

femme souriant qui aime le gout chocolat

bouée de bateau préservatif

3 hommes n'ayant pas la même taille

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